Доналд
Хенри Ръмсфелд (р. 1932 г.) държи рекордите за най-млад и най-възрастен
министър на отбраната в историята на САЩ. Той служи за първи път като шеф
на Пентагона от 1975 г. до 1977 г., при президента Джералд Форд. През 2001
г. Джордж У. Буш го назначи отново на този пост.
В Ирак САЩ изпозлват усилено печатни позиви за всякакви комуникации с населението, включително и за набиране на желаещи да служат в новите иракски сили за сигурност (Снимки: ИНТЕРНЕТ ).
"Спри онези, които искат да разрушат твоето правителство и твоята свобода!"
МЕДИЙНАТА ВОЙНА СРЕЩУ ТЕРОРА
Битката с тероризма ще бъде загубена или спечелена пред съда на общественото мнение
Доналд Ръмсфелд, министър на отбраната на САЩ
Водим битка за умове и сърца. Нейното полесражение са медиите. Говорител на другата страна не е някой служител за връзки с обществеността, а дясната ръка на Осама бин Ладен - Айман ал Зауахири.
В днешната епоха на масови комуникации терористите се научиха да водят изкусно медийни войни, докато Съединените щати и правителствата на други демократични страни изглежда още не са. Имайте предвид, че екстремистите имат собствени комитети за връзки с медиите, които се занимават специално с манипулиране на елитите. Те планират и проектират атаките си така, че те да "залеят" главните страници на медиите. Използват всички комуникационни средства, за да смажат и пречупят колективната воля на свободните хора. Те знаят, че за комуникациите граници няма и че с един репортаж, направен умело, може да нанесат на нашата кауза по-големи поражения, отколкото с една военна акция срещу нашите сили. Те действат бързо, макар да разполагат с ограничен брой хора и скромни ресурси в сравнение с обширните бюрокрации на демократичните правителства.
Днес водим първата война в епохата на електронната поща, блоговете, цифровите камери, интернет, мобилните телефони и денонощните новинарски програми. В Тунис най-големият вестник има тираж около 50 хиляди при население на страната 10 милиона, но и в най-бедните квартали на всеки балкон или покрив има сателитна чиния.
Допреди няколко години, при Саддам Хюсеин, всеки иракчанин, който притежава сателитна чиния или използва интернет без одобрение на правителството, рискуваше да бъде арестуван, а езикът му – отрязан. Днес сателитните чинии са навсякъде из Ирак.
За съжаление, много от новинарските канали са враждебни към Запада. На много места по света единствената задача на медиите е да насаждат вражда или да изкривяват информацията, вместо да информират и обясняват. От много години Ал Кайда и екстремистките движения използват медиите, за да отравят възгледите на мюсюлманите за Запада, а ние едва сега започваме да се състезаваме с тях. Пример за това е миналогодишният случай с оскверняването на Корана. Новината бе публикувана за първи път в едно седмично издание, после се появи на уебсайтове, оттам бе разпространена в съобщения по електронната поща и повторена по сателитни телевизии и радиа, още преди ние да разберем какво точно се е случило. Фалшивият репортаж в седмичника предизвика силни метежи срещу американците в Афганистан и Пакистан, в които паднаха и човешки жертви.
Американските военни имаха нужда от време, за да изяснят целия случай и междувременно загинаха невинни хора.
Но ние вече се адаптираме. В Ирак, например, американските военни, които работят с иракското правителство, намериха нетрадиционни начини за съобщаване на вярна информация на иракския народ. Това бе наречено "купуване на новини"! Последва взрив от критични коментари, които ги принудиха да прекратят всички свои инициативи.
Да сравним ¬ в сантиметри вестникарска хартия и часове телевизионно време, отразяването на злоупотребите със затворниците в "Абу Гариб" и откритите масови гробове на Садам Хюсеин, в които лежат телата на стотици хиляди невинни иракчани.
Правителствата на свободния свят трябва да планират комуникациите като една от най-важните задачи в тази война. Колкото повече време губим за изработване и приложение на рамка за стратегическите комуникации, толкова по-голяма част от вакуума ще бъде заета от нашия враг.
Имаме и признаци на скромен успех. След опустошителното земетресение в Пакистан в зоната на бедствието пристигна екип от специалисти по връзки с обществеността. Те отразяваха помощта, която Америка доставя на оцелелите. Проучванията на общественото мнение в Пакистан, проведени от частни фирми преди и след земетресението, показват, че общественото мнение се промени силно в полза на Америка ¬ само от информациите за доставянето на американската помощ.
Правителствените отдели за връзки с обществеността и за обществена дипломация бавно преориентират служителите и бюрократичната си култура така, че да изпoлзват целия спектър от възможности, които медиите предоставят. Правителствата трябва да придобият нужния административен капацитет, за да могат да предвиждат събитията и да реагират веднага, още в същия новинарски цикъл. Това означава поддържането на 24-часов цикъл на работа на центровете за връзки с пресата и подобряване на работата с интернет и другите информационни канали до нивото, на което през XX век се работеше с печата. Tова означава да се разчита по-малко на традиционните печатни медии, защото и американците, и читателите по света вече разчитат по-малко на вестниците за новини.
Това означава също да се търсят нови начини за ангажиране на хора по цял свят. По време на "студената война" институции като радио "Свободна Европа" бяха много ценен инструмент. Трябва да помислим за създаването на нови организации и програми, които да изпълняват същата роля във войната срещу терора.
Ние водим война, в която залог е нашият начин на живот. Основната й тежест не може да бъде изнесена само от войниците на бойното поле. Тази война е проверка на волите и може да бъде загубена или спечелена само пред съда на световното обществено мнение. Неприятелят е хитър и вещ в манипулирането на медиите, той умее да използва средствата за комуникация. Но и ние имаме едно предимство –¬ на наша страна е истината, а в крайна сметка истината винаги побеждава.
В-к „Монитор“ – 24 февруари 2006 г.